Catia Fonseca é a nova embaixadora da marca TENA

Apresentadora se une à marca para alcançar diferentes públicos e quebrar tabus sobre incontinência urinária. A parceria busca ampliar a conversa sobre incontinência no Brasil, condição que comum em cerca de 12 milhões de pessoas no país.

Como nova embaixadora TENA, Catia fala sobre temas cercados de estigmas para promover a qualidade de vida das pessoas!

TENA, número 1 mundial em produtos para incontinência urinária em adultos e que faz parte da Essity, líder global em higiene e saúde, compartilha uma novidade para 2026: a apresentadora Catia Fonseca é a nova embaixadora da marca no Brasil. A aliança tem o objetivo de reforçar o compromisso em ampliar o diálogo sobre o tema com diferentes públicos.

A apresentadora, conhecida como a “Rainha do Merchandising” na televisão brasileira, se une à marca para contribuir com a quebra de tabus que rodeiam o assunto, assim como promover informações e soluções que apoiem o bem-estar e a qualidade de vida da população.

A incontinência faz parte da rotina de cerca de 12 milhões de pessoas no Brasil

De acordo com a Sociedade Brasileira de Urologia (SBU), os escapes involuntários de xixi são uma realidade para 45% das mulheres e 15% dos homens acima de 40 anos. Apesar de ser mais comum do que se imagina, o tema ainda é cercado de silêncio, o que pode dificultar a busca por orientação adequada e produtos específicos para a condição, com alta tecnologia para absorção de urina e controle de odor.

É nesse contexto que TENA amplia sua atuação em uma nova aliança com uma figura reconhecida pelo público. “Estou feliz em fazer parte da família TENA, uma líder mundial da categoria, que tem a missão de cuidar do bem-estar da população e que, assim como eu, sabe da importância de respeitar cada uma das pessoas que nos escolheram ao longo da vida”, afirma Catia.

A aliança entre a apresentadora e a marca foi anunciada em março de 2026, com publicações oficiais nas redes sociais. A embaixadora também foi apresentada durante o evento de lançamento da pesquisa “TENA: o impacto das perdas de urina na gravidez e no puerpério“, um estudo que investiga as experiências que envolvem a gestação e os escapes involuntários de xixi.

Catia esteve presente ao lado de representantes de TENA, da ginecologista Joele Lerípio e da influenciadora Monica Romeiro (Almanaque dos Pais), para discutir o assunto com a imprensa, criadores de conteúdo e convidados. “Tem mulheres que convivem com a condição e não comentam nem com o marido. A incontinência urinária não pode ser um tabu, muito pelo contrário. Falar sobre esse tema não é motivo de vergonha, é motivo de cuidado”, destaca Catia.

Apresentadora e jornalista com longa carreira na televisão e no rádio, Catia Fonseca construiu uma trajetória de sucesso marcada pela proximidade com diferentes gerações. Iniciou sua carreira na década de 1980 e passou por emissoras como Rede Mulher, Manchete, Record e Gazeta. Mais recentemente, esteve à frente do programa “Melhor da Tarde”, na Band, além de atuar na Rádio Bandeirantes.

Atualmente, dedica-se a novos projetos profissionais e à produção de conteúdo em suas plataformas digitais, onde mantém forte presença e conexão com o público: são mais de 2,2 milhões de seguidores no Instagram, mais de 185 mil no TikTok, mais de 271 mil no Facebook e mais de 413 mil inscritos no seu canal do YouTube, o TV Catia Fonseca, onde compartilha matérias e entrevistas sobre diferentes assuntos.

Segundo Carla Girólamo, gerente de Marketing de TENA no Brasil, a parceria faz parte de uma estratégia de aumentar a visibilidade sobre a incontinência urinária. “TENA, que integra o portfólio da Essity, tem como propósito promover mais qualidade de vida e bem-estar. A escolha da Cátia Fonseca tem o objetivo de alcançar públicos de diferentes faixas etárias, ampliando o diálogo sobre um tema que precisa ser tratado com naturalidade e informação”, destaca a executiva.

“A incontinência urinária tem tratamento e, em muitos casos, pode ser curada. Por isso, é fundamental que as pessoas busquem orientação médica. Enquanto a cura não acontece, o uso de produtos específicos para incontinência urinária, com alto poder de absorção e controle de odor, contribui para mais segurança, conforto e autonomia no dia a dia”, ressalta.

Com a nova embaixadora, TENA segue investindo em conteúdos informativos e educativos, incentivando a busca por profissionais de saúde e apresentando soluções desenvolvidas para diferentes níveis de perda urinária. A proposta é ampliar a conversa de forma responsável e acessível, mostrando que é possível conviver com mais tranquilidade enquanto se busca orientação adequada.

Ao trazer o tema para o centro do debate público, TENA reafirma seu compromisso em contribuir para uma sociedade mais bem informada, assim como promover a autonomia e qualidade de vida para milhões de pessoas em todo o país que convivem com os escapes involuntários de urina.